Het afgelopen jaar hebben we allemaal wel gevoeld dat social media aan het veranderen is. Ja, de algoritmes draaien door, AI wordt slimmer, en de content vliegt je om de oren. Maar ergens… mist er iets. Veel merken zijn de connectie kwijt. En dat voelen volgers, klanten en community’s. Gelukkig zien we in 2025 een nieuwe beweging opkomen: prosocial media.
Van bereik naar betekenis
Lange tijd draaide alles om bereik. Hoeveel views, likes, clicks? Hoe meer, hoe beter. Maar nu schuift de focus: van méér naar béter. Mensen willen échte verhalen. Herkenbare gezichten. En merken die niet alleen verkopen, maar ook iets teruggeven.
Prosocial betekent dat je content niet alleen maakt om te zenden, maar om verbinding te maken. Dat je impact boven impressies zet. En dat je als merk iets toevoegt aan de online wereld, in plaats van alleen mee te schreeuwen.
Wat mensen willen in 2025? Echte merken.
De doorsnee consument is slimmer geworden. Ze prikken door campagnes heen, hebben AI-radar en scrollen genadeloos voorbij aan neppe perfectie. Maar… laat je een foutje zien? Of een behind-the-scenes moment met je team? Dan blijven ze hangen.
Dat is de kracht van pro social:
- Je bouwt vertrouwen, doordat je durft te laten zien wie je echt bent
- Je creëert interactie, omdat je de mens aanspreekt, niet de consument
- Je bouwt een community, in plaats van alleen maar volgers
Hoe ziet prosocial media eruit in de praktijk?
Oké, even praktisch. Wat kun jij als merk of bedrijf hiermee doen? Ga voor echtheid, ook in beeld. Laat eens échte collega’s of klanten zien. Achter de schermen, een eerlijk moment, een blunder. Mensen houden van imperfectie: het maakt je merk menselijk. Hier zijn concrete ideeën die je vandaag al kunt testen:
Mens boven merk
Laat je mensen zien. Geen stockfoto’s die AI gegenereerd zijn (model met cappuccino), maar de echte collega met een mok en maandaghoofd. Dat voelt echt.
Van praten naar luisteren
Gebruik polls, vraagstickers, comments. Laat mensen meedenken. Niet alleen om het algoritme blij te maken, maar omdat je ze oprecht waardeert.
Purpose zonder PR-trucje
Sta je als merk ergens voor? Laat dat zien. Maar wel met inhoud. Deel ervaringen, verhalen en acties — niet alleen de corporate missie op een mooie achtergrond.
AI? Top. Maar voeg iets menselijks toe
Wij zijn gek op AI, maar alleen als het dient als basis. Voeg daarna humor, nuance of zelfs een beetje chaos toe. Want dat is hoe mensen communiceren.
Formats die blijven plakken
Klantverhalen, mini-interviews met het team, ‘dag uit het leven van…’, of een spontane Q&A. Alles wat oprecht is, scoort beter dan perfectie.
En de platforms dan?
Ook social media platforms schuiven langzaam richting een vriendelijker prosocial media klimaat. LinkedIn pusht persoonlijke updates, Instagram rolt tools uit voor meer veiligheid, en TikTok laat zien dat kwetsbare content juist viral gaat.
Meta’s Threads is zelfs helemaal gebouwd rond het idee van positief online gedrag. De trend is dus niet alleen te zien in de content, maar ook in de omgeving waarin het wordt gedeeld.
Klaar voor de shift?
De toekomst van social is niet harder schreeuwen, maar beter luisteren. Niet méér maken, maar zinvoller. En dat is precies waar prosocial media om draait. Het is geen tijdelijke hype, maar een noodzakelijke switch richting menselijkere communicatie. Van AI overload naar menselijke content. Als merk kun je hier mega sterk op inspelen door empathie, transparantie en community centraal te zetten in je social strategie.
En het mooie? Je hoeft het niet alleen te doen. Wij denken graag met je mee over hoe jouw merk zich hierop kan herpositioneren. Maak vrijblijvend een afspraak om samen de mogelijkheden te bespreken. PS: Heb jij onze prosocial media content al gezien op onze kanalen? 😉
